NFT市場の現状とブランド価値の重要性
NFT市場は2021年のピーク後、調整期を経て成熟段階に入っています。DappRadarの2024年レポートによると、2024年第1四半期の取引高は約39億ドルで、前年同期比50%増と回復の兆しを見せていますが、2022年第1四半期の約121億ドルと比較すると依然として低い水準です。さらに、2024年通年では取引高が前年比19%減の137億ドルに落ち込み、2020年以来最も低い水準となりました。
このような市場環境において、短期的な投機を追求したプロジェクトの多くが淘汰される一方、Bored Ape Yacht Club（BAYC）やAzukiなど、長期的視点でブランド構築に取り組むプロジェクトは、市場全体の変動に対して相対的に安定した価値を維持しています。
これらのプロジェクトに共通するのは、ブランド価値の保護とホルダー拡大を両立させる戦略です。本記事では、持続可能な成長を実現するための「成長戦略2.0」を解説します。
ブランド価値を守るための戦略
プロジェクト理念とビジョンの明確化
ブランド価値の基盤となるのは、プロジェクトの存在意義です。「なぜこのNFTを発行するのか」「保有者にどんな価値を提供するのか」を明文化し、すべてのコミュニケーションで一貫させることが重要です。
実践ポイント：
- ロードマップを作成し、短期・中期・長期の目標を示す
- プロジェクトの世界観やストーリーを構築する
- 創業チームの経歴や実績を公開し、信頼性を担保する
例えば、CryptoPunksは2017年6月23日にLarva Labs（Matt HallとJohn Watkinson）によって10,000点のコレクションとして登場し、当初はEthereumウォレット保有者に無料で配布（ガス代のみ）されました。デジタルアート×希少性という明確なコンセプトで、NFT市場の先駆者としてのブランドを確立しています。
NFTの希少性と独自性を担保
供給量の管理は、ブランド価値に直結します。発行数を無制限にしたり、頻繁に追加発行したりすると、既存ホルダーの資産価値が希釈され、信頼を失います。
ベストプラクティス：
- 発行総数を事前に決定し、追加発行の方針を明確にする
- レアリティ（希少性）の設計を透明化する
- アートワークやユーティリティ（使用価値）で差別化を図る
BAYCは10,000点の限定コレクションで、2021年4月23日にミント開始、1体あたり0.08 ETH（当時約190ドル）で販売され、4月30日までに完売しました。各NFTには固有の特性（背景・服装・表情など）が組み合わされ、希少性を演出しています。
Azukiは10,000体のアニメスタイルNFTで、2022年1月12日にダッチオークション形式で販売開始。初期価格は1 ETHに設定され、3～4分で8,700体が完売し、約2,900万ドルを調達しました。
公式コミュニケーションルールの策定
ブランドイメージを損なう情報拡散を防ぐため、公式チャネルでの情報発信ルールを定めましょう。
推奨施策：
- 公式Discord・X（旧Twitter）以外での情報は確認を促す
- スキャムや詐欺への注意喚起を定期的に行う
- コミュニティメンバーの行動規範（Code of Conduct）を策定する
ホルダーを増やすための戦略
初期ホルダーの獲得施策
プロジェクト初期段階では、コアとなる熱量の高いホルダーを獲得することが最優先です。
効果的な手法：
- ホワイトリスト（WL）方式：Discord参加やSNS拡散など、コミュニティ貢献を条件に優先購入権を付与
- 限定プレセール：初期価格を抑え、早期参加者にメリットを提供
- エアドロップ：既存プロジェクトホルダーへの配布で認知を拡大
Azukiは初期段階でダッチオークション方式を採用し、短時間での完売により、コミットメントの高いホルダー層を獲得しました。
二次流通を意識したインセンティブ設計
NFTの価値は一次販売だけでなく、二次流通市場での活発な取引によって維持されます。
インセンティブ設計例：
- ロイヤリティ（転売時の手数料）は一般的に5～10%の範囲で設定されますが、プラットフォームやクリエイターの方針により異なります
- 長期保有者向けのステーキング報酬やエアドロップ特典
- 二次市場での取引ボリュームに応じた限定特典の付与
例えば、Yuga Labs（BAYCの運営）は各販売に対してロイヤリティを設定しています。過度なロイヤリティ設定は転売を阻害するため、市場とのバランスが重要です。
重要な変更点： 2023年8月17日、OpenSeaは新規コレクションのクリエイターフィーを任意化し、Operator Filterを廃止すると発表。既存コレクションについては2024年2月29日まで強制適用を継続しました。これにより、ロイヤリティの実効性はプラットフォームや個別コレクションの設計によって大きく異なる状況となっています。
コミュニティ参加を促す施策
NFTプロジェクトの成否は、コミュニティの活性度に大きく依存します。
実践的な施策：
- Discordでの定期イベント：AMA（Ask Me Anything）、ゲーム大会、クリエイター交流会
- X Spacesの活用：音声でリアルタイムに情報共有し、親近感を醸成
- ホルダー限定コンテンツ：限定NFTアート、限定動画、オフラインイベントへの招待
BAYCは、ホルダー限定のリアルイベント「ApeFest」やメタバース空間「The Otherside」での交流を通じて、強固なコミュニティを構築しています。
ブランド価値とホルダー増加の両立ポイント
過度な投機性を避ける
短期的な価格上昇を煽るマーケティングは、長期的にブランド価値を毀損します。
注意すべき行動：
- 価格保証や過度な期待を煽る表現
- インフルエンサーへの過度な依存
- ロードマップの未達成が続くこと
健全な成長には、現実的な目標設定と着実な実行が不可欠です。
長期ホルダー向けの特典設計
短期的な転売ではなく、長期保有を促す仕組みを設計しましょう。
効果的な特典例：
- 保有期間に応じたランク制度とVIP特典
- 新規NFTコレクションの優先購入権
- リアル商品やサービスとの連携（商用権を活用したビジネス展開など）
コミュニティガバナンスの活用
DAO（分散型自律組織）の仕組みを取り入れ、ホルダーに意思決定権を与えることで、プロジェクトへのコミットメントを高められます。
ガバナンス活用例：
- 新デザインやコラボ先の投票
- コミュニティファンドの使途決定
- ロードマップの優先順位付け
Nouns DAOは、毎日1つのNFTをオークション販売し、収益の100%をDAOトレジャリーに蓄積します。各Noun NFTの保有者はDAOメンバーとなり、1 NFTあたり1票の投票権を持ち、プロジェクトの資金使途を決定できる仕組みで注目を集めています。
まとめ：戦略2.0としてのポイント整理
NFT成長戦略2.0とは、単なる販売テクニックではなく、持続可能なブランド構築と健全なコミュニティ育成を両輪とする考え方です。
成功のための5つの原則：
- 明確なビジョン：プロジェクトの存在意義を言語化し、ブレない軸を持つ
- 希少性の担保：供給量を適切に管理し、既存ホルダーの価値を守る
- コミュニティファースト：短期的な利益より、長期的な信頼関係を優先する
- 透明性の確保：情報開示とコミュニケーションを徹底する
- 実用性の提供：投機対象ではなく、保有する意味や楽しみを創出する
NFT市場は2024年に前年比19%減となり、2020年以来最も低い水準を記録しました。2022年のピーク後、調整期を経て2024～2025年には成熟期に入っています。投機バブルは終焉し、今後生き残るのは真摯にブランド価値を築き、ホルダーと共に成長するプロジェクトです。持続可能な価値創造こそが、NFT成長戦略2.0の核心なのです。
ファクトチェック表
| 項目 | 記載内容 | 出典 | 確認日 |
|---|---|---|---|
| 市場データ | |||
| 2024年Q1取引高 | 約39億ドル、前年同期比50%増 | The Block – DappRadar Report | 2025年1月15日 |
| 2022年Q1取引高 | 約121億ドル（12.13 billion） | Kraken NFT Statistics | 2024年 |
| 2024年通年取引高 | 137億ドル、前年比19%減 | The Block – DappRadar Report | 2025年1月15日 |
| BAYC（Bored Ape Yacht Club） | |||
| コレクション数 | 10,000点 | CoinGecko – BAYC | – |
| ミント開始日 | 2021年4月23日 | Lucky Trader – BAYC | – |
| 完売日 | 2021年4月30日 | Lucky Trader – BAYC | – |
| ミント価格 | 0.08 ETH（当時約190ドル） | Wikipedia – Bored Ape | – |
| 完売時間 | 12時間以内 | CoinGecko – BAYC | – |
| Azuki | |||
| コレクション数 | 10,000体 | CoinGecko – Azuki | – |
| 販売開始日 | 2022年1月12日 | CoinGecko – Azuki | – |
| 販売方式 | ダッチオークション | CoinGecko – Azuki | – |
| 初期価格 | 1 ETH | CoinGecko – Azuki | – |
| 完売数量 | 8,700体（公開販売分） | IQ.wiki – Azuki | – |
| 完売時間 | 3～4分 | CoinGecko – Azuki | – |
| 調達額 | 約2,900万ドル | IQ.wiki – Azuki | – |
| CryptoPunks | |||
| ローンチ日 | 2017年6月23日 | Wikipedia – Bored Ape記事内参照 | – |
| コレクション数 | 10,000点 | Larva Labs公式 | – |
| 初期配布 | 無料（ガス代のみ） | Wikipedia – Bored Ape記事内参照 | – |
| OpenSeaロイヤリティ変更 | |||
| 任意化発表日 | 2023年8月17日 | The Block – OpenSea Royalties | 2023年8月17日 |
| Operator Filter廃止日 | 2023年8月31日 | The Block – OpenSea Royalties | 2023年8月17日 |
| 既存コレクション強制適用終了日 | 2024年2月29日 | OpenSea Blog | 2023年11月29日 |
注記： 本記事の数値・事実は上記出典に基づいています。NFT市場は変動が激しいため、最新情報は各公式サイトをご確認ください。
更新日
関連投稿
前回投稿⇒NFTプロジェクト成長戦略2025：ブランドからコミュニティ・収益化へ
最新の投稿
人気の投稿
投稿者情報
